Práctica 8: Análisis de una campaña publicitaria

En esta entrada, analizaré el Spot realizado por Álex de la Iglesia, titulado "Bad Night, esta noche te puede tocar a tí".

En el siguiente enlace, os dejo la página Web donde podéis ver el Makin Off del corto así como compartir experiencias y opiniones.

ASPECTOS TÉCNICOS:

La estructura interna es lineal, cuenta la historia de principio a fin.
Esta grabado con planos muy cortas, medios y generales, para causar mayor impacto en el espectador usando imágenes reales. El movimiento de la cámara es rápido y brusco.
El primer punto de inflexión se da cuando entra en escena el chico, el clímax llega cuando la chica corre, intentando escapar, el segundo punto de inflexión llega cuando la chica cae al suelo víctima del consumo de drogas y ya no puede huir.
El montaje es secuencial, ya que obiva detalles que el espectador crea al verlo.
La imagen y el sonido están adecuados de forma diegética, dando dramatismo y sensación de pánico.

ASPECTOS ESTÉTICOS

El primer decorado es un bar lujoso. A continuación aparecen en el baño, el cristal se rompe y el ambiente se vuelve oscuro dando lugar a pasadizos tétricos y finlaiza con la chica tirada en el suelo.
El vestuario es moderno y juvenil, acorde con la fiesta en la que están hasta que el cristal se rompe y las chicas pasan a tener un aspecto descuidado.
El color es vivo y alegre hasta que se por las chicas se ven envueltas en el poder de las drogas,en ese momento empieza un color oscuro en tonoe grises y negros. La iluminación tonal se vuelve oscura como ocurre con el color.

ASPECTOS SOCIOLÓGICOS:

Las protagonistas del spot son dos chicas jóvenes y guapas de un nivel socioeconómico alto. Aparece además, un chico vestido de negro, que simboliza la oscuridad de las drogas pudiendo incluso yegar a la muerte.
Roles sociales: chicos y chicas jóvenes que se van de fiesta, lo que puede acabar con el consumo de drogas.
El principal estereotipo es el de una chica joven y guapa que entra en un mundo desconocido. Al principio todo parece perfecto pero debido a su ingenuidad, acaba viéndose envuelta en un problema de consumo.
Contravalores: identificación del consumo de drogas con las enfermedadas pricológicas y físicas.
El mensaje que el anuncio quiere trasmitir al espectador son las terribles consecuencias por las que pasa una persona que se ve inmersa en el mundo de las drogas. Se critica como las drogas te dominan y te deterioran.

ASPECTOS PSICOLÓGICOS

Teoría del aprendizaje: se trata de una teoría modelizadora apareciendo un modelo a no imitar.
Estrategias psicológicas: instinos de angustia, pánico...
Elementos motivadores: elementos disuasorios como el mal aspecto de las chicas y la oscuridad que las precede.
El ritmo es sintético y muy rápido.

ASPECTOS EDUCATIVOS

Los objetivos explícitos son la prevención del consumo de drogas y las consecuencias que traen. El onjetivo implícito sería la relación y la visión de las drogas como algo peligroso y muy perjudicial.
Temática: El mundo de la noche, la fiesta y el consumo.
Ámbito de incidencia: actitudinal, se pretende que los jóvenes no consuman drogas.
Tratamiento: Spot publicitario de una campaña de prevención del consumo de drogas, a modo de thriller.
El lenguaje es coloquial y muy visual. Además se usa el lenguaje textual con palabras clave como angustia y miedo.
Recursos didácticos: el uso de palabras clave y él paralelismo con un thriller.
Se dirigiría a los alumnos y alumnas de Secundaria para tratarse en materias como Educación para la ciudadanía y Educación para la salud.

Las Prácticas de Alba